• ShopSynergy
• Poradnik
• Merchant Center
• Identyfikator GTIN – co to jest i dlaczego jest wymagany w Google Merchant Center?

Identyfikator GTIN – co to jest i dlaczego jest wymagany w Google Merchant Center?

Korzystając z Merchant Center do zarządzania produktami na potrzeby kampanii produktowych możesz się natknąć na wymaganie podawania dla produktów numeru GTIN. Jest to Globalny Numer Jednostki Handlowej (ang. Global Trade Item Number), czyli unikalny kod służący do precyzyjnego identyfikowania produktów w kanałach sprzedaży. Ma kilka formatów - może składać się z 8, 12, 13 lub 14 cyfr, w zależności od rodzaju towaru i regionu.

Dlaczego potrzebujesz posiadać GTIN dla swoich produktów? W Google Merchant Center identyfikator GTIN pełni kluczową rolę:

• Umożliwia automatyczne dopasowanie oferty do informacji o produkcie dostępnych w bazie Google.

• Zwiększa widoczność reklamy – produkty z prawidłowym GTIN-em są częściej wyświetlane w wynikach porównywarek cenowych i zakupów.

• Zmniejsza ryzyko odrzucenia pliku produktowego – brak lub błędny GTIN to najczęstsza przyczyna błędów w feedzie.

Dobrze wprowadzony GTIN usprawnia zarządzanie katalogiem produktów, przyspiesza proces weryfikacji i pomaga osiągnąć lepsze wyniki kampanii produktowych. 

Jak działa numer GTIN?

Identyfikator GTIN składa się z ciągu cyfr, w którym zawarte są:

• Prefiks GS1 (identyfikuje producenta lub dystrybutora).

• Numer referencyjny (wskazuje konkretny produkt lub wariant).

• Cyfra kontrolna (wyznaczana algorytmem modulo 10 w celu wykrycia błędów odczytu).

Numer GTIN  jest nadawany przez organizację GS1, więcej informacji znajdziesz na stronie https://www.eprodukty.gs1.pl.

Wyróżniamy cztery podstawowe formaty GTIN, różniące się długością i przeznaczeniem:

1. GTIN-8

• 8 cyfr: stosowany do bardzo małych opakowań

• zawiera 6-cyfrowy numer referencyjny i 1-cyfrowy prefiks GS1 + cyfra kontrolna

2. GTIN-12 (UPC-A)

• 12 cyfr: standard w Ameryce Północnej

• 6-cyfrowy prefiks producenta, 5-cyfrowy nr produktu, cyfra kontrolna

3. GTIN-13 (EAN-13)

• 13 cyfr: dominujący w Europie i pozostałych regionach

• 3-cyfrowy kod kraju, 4–5 cyfrowy prefiks GS1, nr referencyjny, cyfra kontrolna

4. GTIN-14 (ITF-14)

• 14 cyfr: identyfikuje jednostki logistyczne (kartony, palety)

• 1-cyfrowy wskaźnik pakowania + 13 cyfr GTIN-13 pierwotnego opakowania

Oprócz tego istniają kody ISBN (International Standard Book Number) – specjalny podtyp GTIN-13 dedykowany książkom oraz ISSN (International Standard Serial Number) – kod dla czasopism, zwykle w formacie 8 cyfr.

Dlaczego numer GTIN jest wymagany w Merchant Center?

Numer GTIN umożliwia Google jednoznaczną identyfikację i skategoryzowanie każdego oferowanego produktu. Dzięki temu algorytmy porównują Twoją ofertę z innymi sprzedawcami na podstawie spójnych, międzynarodowych standardów, co znacząco minimalizuje ryzyko pomyłek czy duplikatów w bazie produktów.

Spełnienie wymogów Google dotyczących GTIN jest też elementem polityki antynadużyć. Wprowadzenie prawidłowego kodu jest konieczne dla większości markowych towarów – brak GTIN lub podanie nieprawidłowego numeru może skutkować odrzuceniem produktu lub obniżeniem jego widoczności w reklamach Shopping Ads.

Kompletne dane GTIN wpływają bezpośrednio na lepsze dopasowanie reklam w wynikach wyszukiwania i ich wyższą pozycję w sekcjach „Zakupy” oraz „Zakupy w Google”. Precyzyjnie opisany produkt zwiększa szanse na kliknięcie, bo użytkownik od razu widzi właściwy model, cenę i dostępność.

Dodatkowo GTIN ułatwia automatyczne grupowanie różnych wariantów tego samego produktu – rozmiarów, kolorów czy wersji. Dzięki temu użytkownik może płynnie przełączać się między opcjami, nie tracąc przy tym kontekstu ani źródła oferty.

Co się stanie, jeśli nie podasz numeru GTIN?

Brak GTIN w pliku produktowym zazwyczaj skutkuje błędem lub ostrzeżeniem w Google Merchant Center. Dla produktów markowych Google może całkowicie odrzucić ofertę lub obniżyć jej jakość („low resolution”), co przekłada się na niższą pozycję w wynikach zakupów oraz mniejszą liczbę wyświetleń. Bez GTIN nie zostaną też pobrane i wyświetlone dodatkowe dane, takie jak oceny klientów czy porównania cen.

W praktyce oznacza to:

• mniejszy zasięg reklam i wolniejsze zbieranie danych statystycznych,

• ograniczony dostęp do funkcji Smart Shopping i darmowych listowań,

• konieczność ręcznego wprowadzania i weryfikacji danych przez zespół Google.

Jeśli produkt nie ma przypisanego GTIN (np. własnoręcznie wykonywane przedmioty), należy w feedzie ustawić identifier_exists=false i podać alternatywne atrybuty brand, mpn oraz gtin_empty_reason, aby uniknąć odrzucenia oferty.

Gdzie możesz znaleźć numer GTIN?

Numer GTIN najczęściej pochodzi bezpośrednio od producenta lub uprawnionego dystrybutora. Pierwszym i najpewniejszym źródłem jest opakowanie produktu – kod kreskowy wraz z cyframi pod nim to właśnie GTIN. Analogicznie znajdziesz go na paragonie lub fakturze zakupu, a także w instrukcji czy specyfikacji dołączonej do towaru.

Jeżeli sprzedajesz produkty pod własną marką lub w modelu private label, musisz samodzielnie zarejestrować prefiks GTIN w krajowym stowarzyszeniu GS1 (w Polsce GS1 Poland). W ramach rejestracji otrzymujesz zakres numerów, które następnie przydzielasz poszczególnym jednostkom handlowym – każdy nowy SKU wymaga kolejnego numeru z tego zakresu.

W przypadku towarów kupowanych od hurtowników lub z rynku B2B, GTIN uzyskasz od dostawcy. Większość producentów udostępnia pełną dokumentację produktową (karty katalogowe, pliki XML/CSV), w której zawarte są kody GTIN. Możesz też odczytać GTIN samodzielnie, skanując kod kreskowy za pomocą aplikacji mobilnej lub skanera stacjonarnego.